Ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού (ΕΟΤ) ενέκρινε τη συμμετοχή του σε νέα ψηφιακή καμπάνια προβολής της Ελλάδας στη βραζιλιάνικη αγορά, σε συνεργασία με την European Travel Commission (ETC), με στόχο την ενίσχυση της παρουσίας της χώρας σε μια αγορά με αυξανόμενο ενδιαφέρον για ταξίδια μεγάλων αποστάσεων.
Η δράση εντάσσεται στη διεθνή καμπάνια «Unlock an Unexpected Upgrade» και θα υλοποιηθεί το τελευταίο τρίμηνο του έτους, περίοδο κατά την οποία οι Βραζιλιάνοι προγραμματίζουν σε μεγάλο βαθμό τα υπερατλαντικά τους ταξίδια.
Ο συνολικός προϋπολογισμός του προγράμματος ανέρχεται σε 30.000 ευρώ, με τον ΕΟΤ και την European Travel Commission να συμμετέχουν ισόποσα στη χρηματοδότηση. Η επιβάρυνση του ΕΟΤ διαμορφώνεται στα 18.600 ευρώ, συμπεριλαμβανομένου του ΦΠΑ.
Στόχευση σε ταξιδιώτες υψηλής δαπάνης
Η καμπάνια απευθύνεται σε εύπορους ανεξάρτητους ταξιδιώτες, οι οποίοι οργανώνουν μόνοι τους τα ταξίδια τους και αναζητούν αυθεντικές εμπειρίες, επαφή με τη φύση, πολιτισμό και δραστηριότητες που αναδεικνύουν τον χαρακτήρα κάθε προορισμού.
Η προβολή θα επικεντρωθεί στις μεγαλύτερες πόλεις της Βραζιλίας, όπως το Σάο Πάολο, το Ρίο ντε Τζανέιρο και η Μπραζίλια, ενώ το βασικό κοινό θα είναι ηλικίας 18 έως 34 ετών, με δευτερεύουσα στόχευση τους ταξιδιώτες 35 έως 49 ετών.
Κεντρικός στόχος της καμπάνιας είναι να ενθαρρύνει τα ταξίδια στην Ελλάδα εκτός της υψηλής τουριστικής περιόδου, προβάλλοντας λιγότερο γνωστούς προορισμούς, βιώσιμες επιλογές μετακίνησης και εμπειρίες που ενισχύουν τις τοπικές κοινωνίες.
Πάνω από 4,6 εκατ. εμφανίσεις
Σύμφωνα με τον σχεδιασμό, η καμπάνια αναμένεται να εξασφαλίσει περισσότερες από 4,65 εκατ. εμφανίσεις του διαφημιστικού υλικού και να προσεγγίσει περίπου 1,86 εκατ. χρήστες.
Παράλληλα, προβλέπονται σχεδόν 1,5 εκατ. προβολές βίντεο, εκ των οποίων περισσότερες από 1,2 εκατ. εκτιμάται ότι θα ολοκληρωθούν, ενώ οι επισκέψεις στις σελίδες της καμπάνιας υπολογίζονται σε 13.372 και οι συνολικές αλληλεπιδράσεις σε περίπου 47.951.
Η υλοποίηση θα γίνει σε δύο στάδια. Αρχικά θα προβληθεί το γενικό δημιουργικό υλικό της European Travel Commission, με στόχο την προώθηση της Ευρώπης ως ταξιδιωτικού προορισμού. Στη συνέχεια θα ακολουθήσει επαναστόχευση των χρηστών που έδειξαν ενδιαφέρον, με περιεχόμενο αφιερωμένο αποκλειστικά στην Ελλάδα.
Οι ενδιαφερόμενοι θα οδηγούνται στα ψηφιακά κανάλια του Visit Greece, όπου θα προβάλλονται προτάσεις για ταξίδια πέρα από τους δημοφιλείς προορισμούς, επιλογές εκτός υψηλής περιόδου και εμπειρίες με έμφαση στη βιωσιμότητα και τον τοπικό χαρακτήρα.
Βίντεο και περιεχόμενο για τα social media
Για τις ανάγκες της καμπάνιας θα δημιουργηθούν σύντομα βίντεο διάρκειας 10 και 15 δευτερολέπτων, διαδραστικές ψηφιακές διαφημίσεις, καθώς και ειδικό περιεχόμενο για Facebook και Instagram, όπως καρουζέλ εικόνων, stories και κάθετα βίντεο.
Το δημιουργικό θα βασιστεί σε οπτικοακουστικό υλικό του ΕΟΤ και θα εγκρίνεται από τον Οργανισμό πριν από τη δημοσίευσή του. Παράλληλα, ο ΕΟΤ θα διατηρεί το δικαίωμα αξιοποίησης του υλικού και μετά την ολοκλήρωση της καμπάνιας, στο πλαίσιο μελλοντικών ενεργειών τουριστικής προβολής.
Η καμπάνια έχει προγραμματιστεί να «τρέξει» από τις 22 Οκτωβρίου έως τις 3 Δεκεμβρίου, με την υλοποίηση να αναλαμβάνει η βρετανική διαφημιστική εταιρεία Story9, σε συνεργασία με την European Travel Commission.
