Ο Τουρισμός εκδηλώσεων στην Ευρώπη διατήρησε ισχυρή αναπτυξιακή δυναμική το 2025, με τη συνολική τουριστική δαπάνη που συνδέεται με events να αυξάνεται κατά 7% σε ετήσια βάση, επιβεβαιώνοντας τη σταθερή ζήτηση για ζωντανές εμπειρίες και το σημαντικό οικονομικό τους αποτύπωμα στις τοπικές οικονομίες.
Τα στοιχεία προκύπτουν από την πρώτη πανευρωπαϊκή μελέτη που εμβαθύνει στις τάσεις του event-driven tourism, η οποία πραγματοποιήθηκε από τις Mabrian και Data Appeal, εταιρείες του Almawave Group. Η ανάλυση καλύπτει 12 ευρωπαϊκές αγορές –Αυστρία, Βέλγιο, Γαλλία, Γερμανία, Ελλάδα, Ιρλανδία, Ιταλία, Ολλανδία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία, Σουηδία και Ελβετία– που συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο μέρος της σχετικής τουριστικής δαπάνης στην Ευρώπη.
Σύμφωνα με τη μελέτη, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία και η Γαλλία εξακολούθησαν να απορροφούν το μεγαλύτερο μερίδιο της συνολικής δαπάνης που σχετίζεται με εκδηλώσεις, χάρη στις ανεπτυγμένες υποδομές και τη διεθνή απήχησή τους. Ωστόσο, τρεις χώρες ξεχώρισαν για τους υψηλότερους ετήσιους ρυθμούς αύξησης της σχετικής δαπάνης: το Βέλγιο, με εντυπωσιακή άνοδο +20%, και το Ηνωμένο Βασίλειο και η Ιρλανδία, με +10% η καθεμία. Στην περίπτωση του Ηνωμένου Βασιλείου, η αύξηση της δαπάνης καταγράφηκε παρά τη μείωση κατά 6% στον αριθμό των εκδηλώσεων, στοιχείο που υποδηλώνει υψηλότερης αξίας events ή αυξημένη κατά κεφαλήν δαπάνη επισκεπτών.
Ως προς τη διάρθρωση της τουριστικής δαπάνης, η εστίαση (food & beverage) απορρόφησε σχεδόν το 48,4% του συνόλου, ακολουθούμενη από τη φιλοξενία (33%) και τις μεταφορές (18,6%), επιβεβαιώνοντας τη διασύνδεση των εκδηλώσεων με ολόκληρο το τοπικό οικονομικό οικοσύστημα.
Ιδιαίτερη βαρύτητα είχαν τα αθλητικά γεγονότα και οι εκθέσεις (Expos), που αντιπροσώπευσαν το 41,4% και 29,4% αντίστοιχα της συνολικής δαπάνης που σχετίζεται με εκδηλώσεις. Οι εκθέσεις αναδείχθηκαν ως η κατηγορία με τη σταθερότερη αύξηση τουριστικής δαπάνης το 2025, με συνολική άνοδο +6,2 ποσοστιαίων μονάδων, ενώ σε επιμέρους αγορές όπως το Βέλγιο, η Ολλανδία και η Ιρλανδία τα ποσοστά αύξησης ήταν ακόμη υψηλότερα. Στην Ελλάδα, όπως και στην Ιρλανδία και τη Σουηδία, τα αθλητικά γεγονότα αντιστοιχούν περίπου στο 57% της συνολικής δαπάνης που συνδέεται με εκδηλώσεις.
Η ανάλυση εντοπίζει τέσσερα διακριτά πρότυπα ανάπτυξης στην Ευρώπη: χώρες όπου η δαπάνη αυξάνεται σχεδόν σε όλες τις κατηγορίες εκδηλώσεων, χώρες όπου η ανάπτυξη προέρχεται κυρίως από αθλητικά γεγονότα και εκθέσεις, αγορές με μεικτές τάσεις και, τέλος, χώρες όπως η Ιταλία, το Βέλγιο και η Γερμανία, όπου καταγράφεται ισχυρή άνοδος στον τουρισμό MICE, κυρίως μέσω συνεδρίων και εκθέσεων.
Όπως επισημαίνει ο Mirko Lalli, η επαναλαμβανόμενη αυτή κατανομή της δαπάνης δείχνει πόσο βαθιά επηρεάζουν οι εκδηλώσεις τις τοπικές οικονομίες, με την εστίαση να παίζει κεντρικό ρόλο στη συνολική εμπειρία των επισκεπτών. Από την πλευρά της Mabrian, ο Carlos Cendra τονίζει ότι η πραγματική αξία των εκδηλώσεων έγκειται στη δυνατότητά τους να δημιουργούν πλούτο για τις τοπικές κοινωνίες και να κατανέμουν τον τουρισμό σε διαφορετικές περιοχές και χρονικές περιόδους, καθιστώντας απαραίτητη τη σύνδεση της στρατηγικής εκδηλώσεων με τη βιώσιμη ανάπτυξη των προορισμών.
πηγή: money-tourism.gr
