Ο ελληνικός τουρισμός αναμένεται να ολοκληρώσει το 2026 με θετικό πρόσημο, όμως η αύξηση των αφίξεων και των εσόδων δεν μεταφράζεται αυτόματα σε αντίστοιχη ενίσχυση της κερδοφορίας των ξενοδοχειακών επιχειρήσεων. Το υψηλό λειτουργικό κόστος, η πίεση στα εισοδήματα των ταξιδιωτών και οι μεταβαλλόμενες καταναλωτικές συνήθειες διαμορφώνουν ένα πιο απαιτητικό περιβάλλον για τον κλάδο, όπως επισημαίνει στην «Καθημερινή» ο πρόεδρος της Πανελλήνιας Ομοσπονδίας Ξενοδόχων (ΠΟΞ), Γιάννης Χατζής.
Αποτιμώντας την πορεία της φετινής τουριστικής σεζόν, ο κ. Χατζής σημειώνει ότι τα μέχρι σήμερα δεδομένα δείχνουν θετικό κλείσιμο για το 2026. Στο πρώτο επτάμηνο, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις, χωρίς να υπολογίζονται τα έσοδα από την κρουαζιέρα, αυξήθηκαν κατά 11,7%, ενώ οι αφίξεις ενισχύθηκαν κατά 8,6%. Παράλληλα, οι προγραμματισμένες αεροπορικές θέσεις για τον Οκτώβριο εμφανίζονται αυξημένες κατά 17,1%, εξέλιξη που δημιουργεί προϋποθέσεις για επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου.
Ωστόσο, όπως υπογραμμίζει, η αύξηση των μεγεθών δεν πρέπει να συγχέεται με την πραγματική οικονομική απόδοση των επιχειρήσεων. «Οι θέσεις δεν ισοδυναμούν με κρατήσεις και ο αυξημένος τζίρος δεν συνεπάγεται αντίστοιχη κερδοφορία», σημειώνει, επισημαίνοντας ότι ο έλεγχος του λειτουργικού κόστους παραμένει μία από τις σημαντικότερες προκλήσεις για τα ξενοδοχεία.
Για τη χειμερινή περίοδο, ο πρόεδρος της ΠΟΞ εμφανίζεται συγκρατημένα αισιόδοξος. Τα ξενοδοχεία πόλης μπορούν, όπως εκτιμά, να αξιοποιήσουν τη δυναμική των σύντομων ταξιδιών, των συνεδρίων και της γαστρονομίας, υπό την προϋπόθεση ότι θα υπάρχει επαρκής αεροπορική συνδεσιμότητα. Στους ορεινούς προορισμούς, αντίθετα, οι προοπτικές εξαρτώνται σε μεγαλύτερο βαθμό από το διαθέσιμο εισόδημα των ελληνικών νοικοκυριών, αλλά και από το αυξημένο κόστος μετακίνησης και θέρμανσης.
Στο πλαίσιο αυτό, ο κ. Χατζής τονίζει την ανάγκη οι ορεινοί προορισμοί να διευρύνουν το τουριστικό τους προϊόν, ώστε να μην εξαρτώνται αποκλειστικά από το χιόνι, τις γιορτές και τα Σαββατοκύριακα. «Χρειάζονται εμπειρίες πέρα από το χιόνι και ζήτηση πέρα από τις γιορτές και τα Σαββατοκύριακα», αναφέρει χαρακτηριστικά.
Οι προκλήσεις αναμένεται να παραμείνουν και το 2027, με τη γεωπολιτική αβεβαιότητα, το ενεργειακό κόστος και την πίεση στην αγοραστική δύναμη των ταξιδιωτών να δημιουργούν ένα σύνθετο περιβάλλον. Παρά το γεγονός ότι η διάθεση για ταξίδια παραμένει ισχυρή, οι κρατήσεις γίνονται ολοένα και πιο καθυστερημένα, περιορίζοντας την προβλεψιμότητα για τις επιχειρήσεις και ενισχύοντας την εξάρτησή τους από τα μεγάλα δίκτυα διανομής.
Την ίδια ώρα, ο ανταγωνισμός από προορισμούς όπως η Αίγυπτος εντείνεται, με τον πρόεδρο της ΠΟΞ να υπογραμμίζει την ανάγκη για στοχευμένες κινήσεις και διατήρηση της ποιότητας. Όπως σημειώνει, «οι οριζόντιες εκπτώσεις δεν αποτελούν λύση» όταν οδηγούν σε υποβάθμιση των παρεχόμενων υπηρεσιών.
Σύμφωνα με τον ίδιο, η ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας του ελληνικού τουρισμού προϋποθέτει σταθερό ενεργειακό και φορολογικό πλαίσιο, καλύτερες υποδομές και αξιόπιστη πρόσβαση στους προορισμούς. Στόχος, όπως αναφέρει, πρέπει να είναι η δημιουργία ανθεκτικών επιχειρήσεων, ποιοτικών θέσεων εργασίας και μεγαλύτερου οφέλους για τις τοπικές κοινωνίες.
Η νέα ισχυρή εντολή που έλαβε στις πρόσφατες εκλογές της ΠΟΞ, όπου επανεξελέγη με μεγάλη πλειοψηφία, αποτελεί για τον ίδιο επιβράβευση της συλλογικής δουλειάς της προηγούμενης τριετίας. Παράλληλα, αναγνωρίζει τη συμβολή των προσώπων που δεν συμμετέχουν πλέον στο Διοικητικό Συμβούλιο, επισημαίνοντας ότι η εμπειρία τους παραμένει πολύτιμη για τον κλάδο. Όπως δηλώνει, η νέα θητεία συνοδεύεται από «ευγνωμοσύνη για την εμπιστοσύνη και μεγαλύτερη ευθύνη για τη συνέχεια».
