Η Ελλάδα συγκαταλέγεται πλέον στους κορυφαίους παγκόσμιους προορισμούς ευεξίας, κατακτώντας την 5η θέση στους σχετικούς δείκτες. Ωστόσο, η μεγάλη αντίθεση ανάμεσα στη ζήτηση και στα έσοδα αποκαλύπτει τεράστιο ανεκμετάλλευτο δυναμικό. Μια νέα μελέτη χαρτογραφεί τα εμπόδια, τις ευκαιρίες και τις επενδύσεις που απαιτούνται.

Η Ελλάδα αναδεικνύεται σε κορυφαίο προορισμό τουρισμού ευεξίας, σύμφωνα με νέα μελέτη της ΕΛΙΤΟΥΡ, καταλαμβάνοντας την 5η θέση παγκοσμίως στους σχετικούς δείκτες, μαζί με την Ινδία. Παρά τη θετική αυτή εικόνα, τα έσοδα από τον συγκεκριμένο τομέα παραμένουν χαμηλά· η χώρα βρίσκεται μόλις στην 45η θέση διεθνώς.

Η αντίθεση ανάμεσα στη φήμη και την οικονομική απόδοση υποδηλώνει ένα τεράστιο ανεκμετάλλευτο δυναμικό. Η μελέτη, που χρηματοδοτήθηκε από την Ευρωπαϊκή Τράπεζα Ανασυγκρότησης και Ανάπτυξης, αναδεικνύει την ανάγκη για επενδύσεις, εκσυγχρονισμό και στρατηγική εξωστρέφεια.

Ο ισχυρός πυρήνας ευεξίας και ο ιατρικός τουρισμός

Η Ελλάδα βρίσκεται στις λίγες χώρες παγκοσμίως που αποτελούν «μπλε ζώνες», με υψηλό προσδόκιμο ζωής και πολλούς υπεραιωνόβιους — χαρακτηριστικό που ξεκινά από την Ικαρία. Παράλληλα, ο ιατρικός τουρισμός αποδίδει ήδη περί τα 100 εκατ. ευρώ, εκ των οποίων τα 22 εκατ. προέρχονται από επείγουσα ιατρική, στοιχείο που δείχνει περιθώρια διεύρυνσης.

Ο πρόεδρος της Revival Consulting Services, Γιώργος Αντύπας, παρουσίασε τα ευρήματα της έρευνας τονίζοντας ότι ο τουρισμός ευεξίας αποτελεί αγορά δέκα φορές μεγαλύτερη από τον ιατρικό τουρισμό. Ωστόσο, οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις αδυνατούν να αξιοποιήσουν πλήρως τα διαθέσιμα χρηματοδοτικά εργαλεία.

Τι φρενάρει την ανάπτυξη

Η μελέτη αναδεικνύει σημαντικές αδυναμίες:

  • απουσία εθνικής στρατηγικής και ενιαίου πλάνου

  • γραφειοκρατικές αγκυλώσεις

  • έλλειψη SPA και σύγχρονων wellness κέντρων

  • περιορισμένη αξιοποίηση ιαματικών πηγών

  • ελλιπής κατάρτιση προσωπικού σε ολιστικές θεραπείες

  • ανεπάρκεια μάρκετινγκ και διεθνούς προβολής

Ο τομέας παρουσιάζει χαμηλά επίπεδα ψηφιοποίησης, ενώ πολλές επιχειρήσεις δεν έχουν αξιοποιήσει πόρους του Ταμείου Ανάκαμψης.

Τα συγκριτικά πλεονεκτήματα της Ελλάδας

Ο πρόεδρος της ΕΛΙΤΟΥΡ, Γιώργος Πατούλης, τόνισε ότι η χώρα διαθέτει ισχυρά συγκριτικά πλεονεκτήματα, όπως: ήπιο κλίμα, 750 ιαματικές πηγές, μεσογειακή διατροφή, αναγνωρίσιμη πολιτιστική κληρονομιά, υψηλής ποιότητας ιατρικές υπηρεσίες με ανταγωνιστικό κόστος και ελληνική φιλοξενία. Παρά τα παραπάνω, αξιοποιείται σήμερα λιγότερο από το 30% του υφιστάμενου δυναμικού.

Τα βήματα που προτείνει η μελέτη – Επενδύσεις 13 εκατ. ευρώ

Για την ουσιαστική ανάπτυξη του κλάδου, η μελέτη εισηγείται:

  • αναβάθμιση ιαματικών υποδομών

  • δημιουργία κλινικών μιας ημέρας για επισκέπτες

  • κατάρτιση προσωπικού σε ολιστικές μεθόδους

  • ενίσχυση συνεργασιών με ξένες εταιρείες

  • οργανωμένο branding της χώρας ως wellness προορισμού

  • στοχευμένο marketing

  • ανάπτυξη πακέτων μακροζωίας, ψυχικής ευεξίας και mindfulness

Το συνολικό κόστος ανέρχεται σε 13 εκατ. ευρώ, με προοπτική απόδοσης πολλαπλάσιων δισεκατομμυρίων τα επόμενα χρόνια.

Η διεθνής αγορά και η θέση της Ελλάδας

Ο σύμβουλος Υγείας & Ευεξίας, Νίκος Κουρεμένος, σημείωσε ότι η παγκόσμια αγορά ευεξίας ξεπερνά ήδη τα 800 δισ. δολάρια και αναμένεται να αγγίξει το 1 τρισ. Σημαντικό στοιχείο είναι ότι ο τουρίστας ευεξίας καταναλώνει έως και 150% περισσότερα από τον μέσο επισκέπτη.

Η Τουρκία αποτελεί ισχυρό ανταγωνιστή, έχοντας φτάσει τα 10 δισ. έσοδα από τον κλάδο — το μισό του ελληνικού προϋπολογισμού.

Πώς μπορεί η Ελλάδα να γίνει διεθνής κόμβος ευεξίας

Ο Γιώργος Κακουλίδης, μέλος ΔΣ της ΕΛΙΤΟΥΡ, χαρακτήρισε την Ελλάδα «θεραπευτικό παράδεισο» και παρουσίασε το πλαίσιο LODA (Location – Offering – Opportunity – Demand). Η χώρα έχει υψηλή αναγνωρισιμότητα, τεράστια φυσική ομορφιά και ανταγωνιστικές υπηρεσίες.

Ωστόσο, απαιτείται: εθνική στρατηγική, ενιαίο branding, συνεργασίες με διεθνείς φορείς, ενίσχυση μικρομεσαίων επιχειρήσεων, ενεργοποίηση επενδυτών και δημόσιων φορέων

Στόχος είναι η Ελλάδα να αξιοποιήσει όχι μόνο τον καλοκαιρινό τουρισμό, αλλά και τους μήνες φθινοπώρου – χειμώνα, προσφέροντας υπηρεσίες ευεξίας όλο τον χρόνο.

Η Ελλάδα βρίσκεται σε κομβικό σημείο: διαθέτει την αναγνώριση, το περιβάλλον, τις υπηρεσίες και το brand για να γίνει διεθνής δύναμη στον τουρισμό ευεξίας.
Αυτό που λείπει είναι η οργανωμένη στρατηγική, οι επενδύσεις και η συστηματική εξωστρέφεια. Με τα σωστά βήματα, ο κλάδος μπορεί να μετατραπεί σε έναν από τους ισχυρότερους πυλώνες του ελληνικού τουρισμού.

πηγή: healthpharma.gr